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你需要不只一个网址的5个理由


就象洋芋片一样,我敢打赌,你不可能只吃过一种。为你的公司购买多个网址,可以提高企业的知名度,保护你的品牌不受竞争对手的觊觎。事实上,有几个很好的理由为你的网站购买多个网址,即便意味着要付出一些额外的费用。在这篇文章中,我将分析为什麽需要拥有多个网址,以及这将如何影响你的商业模式。


1. 你的客户常会拼错网址

人们常常在写字的时候、或在浏览器输入网址的时候拼错字,这也是为什麽我推荐你买下你网址名称的各种变化名称。举例来说,Google 买下了 Googel.com 和 Gooogle.com,因为人们在浏览器输入 Google 网址的时候,很容易犯下多输入一个 o 的错误,或是搞错字母顺序。

当你透过购买额外的网址,让人们即使输入错误的网址也能找到我们的网页,而不至于找不到网页。或者更糟糕的是,错误网址被竞争对手的网站所取代,让你的客户有机会接触到竞争对手。如果你已经拥有一个主网址,但不确定是否应该买下哪些拼写错误的网址,以下这个部分数据可以帮助你下决定!

你可以进入 Google Search Console,登录到 Google 帐户,然后点击你的网站属性,并点击左侧的“搜寻流量”的下拉式选单,然后点击“搜索分析”。你可以检查人们用来找到你的网站都是搜寻什麽样的关键字,你可以特别注意如果有一个重复出现的拼写错误的词,并且与你的主网址有关,你可以考虑购买该网址,并将其重定向到你的主要网页。


2. 保护你的品牌

为你的企业网站购买多个网址可以在以下几个关键方面保护你的品牌。

A. 阻止抄袭者

防止竞争对手抢夺与你类似的网址,让你的用户造成混乱,你不希望商业模仿者把流量从你身边引走。

B. 像专业人士一样重塑品牌

如果你的企业以前有一个不同的名字,那麽旧的名字和新的名字都有一个网址是个好方法,这样可以让客户找到正确的主页。如果你想改变你的品牌名称,也是一样的道理。购买一个新的网址,一旦新网站建成并准备好後,将旧网址重定向到新网址。

C. 考虑到消费者

根据你的商家提供的商品或服务,注册一个额外的网址,就能将你提供的商品或服务独立出来,如你原本的网址是 blueeyes.com.tw,添加 blueeyesrobot.com 来销售行销机器人软件会是个一个好主意。

人们可能并不总是用官方名称来称呼你的品牌。我们举一个实际例子来说明,Coca-Cola (可口可乐)是一个官方的公司名称,该品牌的官方网站是 Coca-Cola.com。但全世界很多人通常都把这个汽水称之为 Coke。这就是为什麽如果你在浏览器的搜索栏中输入 Coke.com,它会适当地重定向至可口可乐公司。

使用专门的描述性网址可以让你的客户更容易找到你,并有助于搜索引擎的优化。

D. 利用新的顶级网址

还有一点需要考虑的是把握机会跳上新的顶级网址 (TLD) 的列车。新的通用顶级网址,比如 .shop 或 .online,可以为你的商家创造一个新的机会。

假设你是卖原创艺术板画,并经营一个名为 JanesPhotography.com 的网站。拥有一个 .com 是绝对必要的,而且也可以抢占一个 .net。但是购买一个额外的 ngTLD,比如 JanesPhotography.art,可以针对特定产业找到感兴趣的精准受众。另外,你也可以购买 JanesPhotography.shop,并将其直接链接到你网站的线上购物部分,以推动更多的流量。购买这些类型的网址可以让你的商家在搜索结果中脱颖而出,并与竞争对手做出区别。


3. 你想提升搜索引擎优化

拥有一个以上的网址可以提高你的企业在搜索引擎结果中的页面排名。关键是要注意的是,为你的企业购买多个网址应该使用 301 重定向到你的主要到达页。

根据 SEO 的说法,在创建 Robots.txt 文档和 XML 网站地图时,为了让搜索引擎更容易索引你的网站,包括将多个购买的网址 301 重定向到一个单一的目的地,会让你的网站更容易被正确索引,Google 不会因为重复的内容而惩罚你。无论你如何创建网站,重定向网址一般都是一个简单的事情,只需在你的网站介面选择网址重定向就可以了。


4. 你想设置促销和特别优惠

使用多个网址进行推广或广告可以是一个很好的方式,以提升品牌知名度,增加网站流量,你只需注册一个与活动相关的新网址,并为促销活动创建一个特定的到达页面。

让我们回到刚才说的洋芋片。假设你的企业销售香脆可口的洋芋片,而你的公司网站是 JanesChips.com。如果你刚出了一款全新的芥末味洋芋片,你要创建一个新到达页面,配上令人垂涎的图片、引人入胜的内容,并提供一个线上订购的链接。那麽你可以选择网址 JanesWasabiChips.com,而不是使用 JanesChips.com/wasabi。为什麽?因为新的网址对用户来说更容易记忆,也更容易投放广告。

如果你将多个推广 TLD 重定向,并在网站地图文档中显示,搜索引擎将适当地索引这些网址,你的页面排名可以因此而增加。

但需要注意的是,如果你确实购买了一个网址用于临时的产品或服务推广,一旦推广结束,你应该重新导向该网址,隐藏到达页面,并更新网站地图,避免使过时的页面出现在搜索结果中。


5. 你想拓展新市场

当商家考虑拓展地域永远不会嫌太晚,同时使用多个网址可以帮助商家拓展不同的地域。

事实上,如果商家服务对象为其他国家,那麽投资其他国家的 TLD 是必须的。为了在国际 SEO 中取得最佳效果,你将需要其他国家的网址导到你的网站。例如,如果你原本在台北市卖陶器,但将销售到欧洲和加拿大,除了网站主网址,若能拥有 TaipeiPottery.co.uk 和 TaipeiPottery.ca 这两个网址,将给你一个很大的优势。一旦商家在各个国家发展,收购多个国家的网址应该是必须的。

最后,不是每个人或每个商家都需要多个网址,虽然为你的商家拥有多个网址可能是有帮助的,但要特别注意的是并非所有企业都需要一个以上的网址。如果你只拥有单一家的实体店,或是你销售的产品数量不多,那麽拥有多个网址可能不是一个好主意,因为你不想让你的客户混肴。当涉及到单一地点的小企业时,一个简单而具体的网址可能是最好的选择。比方说,你在台北有一家名为 Jane's Books 的书店,你买了网址 JanesBooksTaipei.com。购买额外的网址,如 JanesBooks.com、JanesTaipeiBooks.com 和 JanesBooksinTaipei.com,并让它们全部重定向到主要网站或许是不必要的。


注意! 以上文章由馒头老师与蓝眼知识学院创作,受知识产权保护,如需转载请先告知,并征求同意。

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