品牌在詢問產品圖拍攝時，如果只說「要拍商品照」，攝影團隊很難準確估價，也很難判斷需要白底圖、情境圖、材質特寫，還是廣告素材。這篇不是教品牌自己拍照，而是幫品牌在找平面拍攝廠商前，把需求整理到可以討論的程度。

先確認照片要放在哪裡

同一個商品放在官網首頁、電商賣場、社群貼文或廣告素材，照片需求會不同。品牌可以先列出主要使用位置，讓攝影團隊判斷比例、背景、留白與交付格式。若照片要用在商品資料或購物廣告，Google Merchant Center 的圖片規範也需要先納入需求 [1]。

商品清單要比想像中細

建議把商品名稱、款式、顏色、尺寸、包裝、是否需要開箱、是否有瑕疵品替換都先整理好。攝影團隊估價時通常會看商品數量、拍攝角度與後製需求，資料越清楚，溝通越不容易反覆。

參考圖要說明喜歡哪裡

品牌可以提供喜歡與不喜歡的照片，但不要只丟圖。最好說明喜歡的是光線、背景、構圖、道具、色調，還是整體品牌感。Shopify 的產品攝影指南也提醒，照片一致性會影響店面專業度 [2]。

交付規格要先問清楚

詢問廠商時可確認會交付幾張精修圖、是否含去背、是否有橫式與直式版本、是否能用於廣告、是否提供原始檔，以及追加修圖如何計價。這些問題比到拍攝後才補問更有效率。

詢問攝影團隊前可以先準備什麼

建議先準備品牌網站、社群連結、商品清單、參考風格、預計使用版位與交付期限。若照片會用在官網、電商、社群與廣告，請一次說明主要用途，讓攝影團隊評估是否需要同時準備橫式、直式、近景、遠景與留白版本。

哪些情況適合先討論拍攝企劃

如果商品數量多、品牌風格尚未定案、需要模特兒或場地，或照片會長期用在官網與廣告素材，建議先和攝影團隊討論拍攝企劃。企劃可以先確認 shot list、道具、場景、預算與時程，比拍攝當天才臨時補需求更能控制成果。

參考文獻

  1. [1] Google Merchant Center，圖片連結與商品圖片規範。https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=zh-Hant
  2. [2] Shopify，產品攝影實務指南。https://www.shopify.com/blog/product-photography

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