廣告投放通常需要測試，不一定是拍一張最漂亮的照片就結束。不同受眾可能在意價格、質感、使用情境、成分、方便性或品牌信任。拍攝前先規劃版本，可以讓後續投放更有彈性。

先列出可能的賣點

品牌可以把賣點分成價格、質感、功能、成分、情境、評價與限時活動。每個賣點需要的畫面不一樣，拍攝時可以分別安排。

同一商品可以有不同視角

產品特寫、使用情境、人物互動、包裝內容、前後對比與系列排列，都可以成為廣告測試版本。

不要讓每張圖都太像

如果每個版本只是換一點角度，測試意義有限。品牌可以請攝影團隊依賣點規劃明顯不同的構圖與情境。

版位需求要一起規劃

廣告素材要能放進不同版位。Google Ads 圖片素材與 Meta 廣告圖片格式都可以作為拍攝前確認比例與裁切需求的參考 [1][2]。

詢問攝影團隊前可以先準備什麼

建議先準備品牌網站、社群連結、商品清單、參考風格、預計使用版位與交付期限。若照片會用在官網、電商、社群與廣告，請一次說明主要用途，讓攝影團隊評估是否需要同時準備橫式、直式、近景、遠景與留白版本。

哪些情況適合先討論拍攝企劃

如果商品數量多、品牌風格尚未定案、需要模特兒或場地，或照片會長期用在官網與廣告素材，建議先和攝影團隊討論拍攝企劃。企劃可以先確認 shot list、道具、場景、預算與時程，比拍攝當天才臨時補需求更能控制成果。

參考文獻

  1. [1] Google Ads，圖片素材資源說明。https://support.google.com/google-ads/answer/9566341?hl=zh-Hant
  2. [2] Shopify，Facebook 廣告尺寸與素材規格整理。https://www.shopify.com/blog/facebook-ad-sizes

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